Studiu despre promotii

La semnalarea Mihaelei, am citit mai atent comunicatul de presa legat de monitorizarea promotiilor:

- Ca mecanism de inscriere, intre promotiile monitorizate continua sa predomine clasicul oficiu postal (31%), dar pozitia lui este amenintata de SMS (22%), in timp ce Internetul isi face simtita prezenta din ce in ce mai puternic (8,2%).

- Fata de anii anteriori, chiar si mecanismele ce presupun expedieri prin posta s-au simplificat: nimeni nu mai trimite plicuri cu capace in zilele noastre. Plicurile sunt mai suple si contin cel mai adesea ambalaje mici, cupoane sau etichete. SMS-urile tind sa se raspandeasca mai ales in categoria bunurilor de larg consum, in timp ce Internetul da semne ca incepe sa fie perceput ca un mijloc de a oferi consumatorilor si o experienta mai placuta cu marca sau marcile participante.

Pe aceeasi tema: Studii de caz negative: P&G & Hochland

Via [comunicatedepresa.ro]

Plata online a amenzilor auto

Începând de astăzi, Ministerul Comunicaţiilor şi Tehnologiei Informaţiei oferă posibilitatea de a plăti online amenzile rutiere, prin lansarea proiectului „Ghişeul virtual de plăţi”.

„Orice cetăţean bucureştean, posesor al unui card bancar valid şi care are acces la internet, poate plăti online amenzile rutiere. Cinci minute sunt suficiente pentru a achita o amendă de circulaţie. Orele pierdute în trafic, la cozi sau aplecat în faţa unui ghişeu sunt lucrurile care vor aparţine trecutului. Cu acest proiect, suntem tot mai aproape de atingerea obiectivului nostru: confort deplin pentru cetăţeni în relaţia cu instituţiile statului”, a declarat ministrul Zsolt Nagy.

Sursa: Realitatea

Radu, se pare ca problema ta a fost rezolvata. Noroc cu postul tau ca deja abandonasem ideea de a gasi pe Google site-ul Ghiseul-ui Virtual de plati.

Se pare ca cei de la Kondiment, cei care au relizat site-ul, au considerat ca nu este necesara completarea anumitor taguri:

< TITLE > Ghiseul.ro < / TITLE >
< META NAME="Keywords" CONTENT="" >
< META NAME="Description" CONTENT="" >

Sincer, habar nu am cine o sa isi platesca acolo amenzile, daca un heavy user ca mine abia poate gasi site-ul acesta ...

Unilever la pachet cu Ciprian Stavar

Consultantul independent Ciprian Stavar, ex Digital Investment Director - MindShare Media (agentia Unilever), ex Marketing Manager - Vodanet Media(devenita unul dintre clientii preferati ai Unilever) candideaza in consiliul director al IAB Romania ca si "consultant" al New Media Agency.

Peste noapte, o agentie nu foarte puternica, nu foarte cunoscuta si fara prea multe campanii online desfasurata pentru clienti, devine agentia Unileverului pe online.

A se vedea: http://dove.newmediapr.ro/gallery/.

Problema e complexa si poate fi analizata din diverse perspective.
Eu o abordez din perspective brandului personal.

De ce nu este Ciprian Stavar angajatul New Media?
E o problema de pozitionare: un brand nu poate fi angajat de un no name.

SMS-uri gratuite de la acasa.ro

De cate ori nu ai regretat ca ai ratat un episod dintr-un serial favorit, doar din cauza ca... ai uitat pur si simplu?

De azi inainte acest lucru nu se mai poate intampla!

Programul TV oferit de Acasa.ro iti da acum posibilitatea de a-ti seta o alerta pentru orice emisiune la tv pe care nu vrei sa o ratezi. Astfel, vei primi cu ceva timp inainte un SMS, gratuit, in care vei fi anuntat cand si pe ce canal TV incepe emisiunea pe care vrei sa o vizionezi.

Pentru cei care petrec mai mult timp in fata calculatorului, exista alerta pe email, care si ea se poate seta sa se trimita cu un anumit interval de timp inainte de inceperea emisiunii care se doreste a fi vizionata.

Deasemenea, utilizatorii fideli ai programului tv oferit de Acasa.ro isi pot personaliza site-ul Tv.acasa.ro customizand prin drag&drop un set de posturi TV favorite, pentru un acces mai facil la programul zilnic al acestora.

Ne-am gandit si la cazul in care nu ai tot timpul acces la PC: site-ul Tv.acasa.ro poate fi accesat acum si de pe telefonul mobil, avand o structura prin care se poate naviga cu usurinta, daca ai conexiune la Internet pe telefonul mobil!

In speranta ca ti-am facut viata mai usoara, te asteptam cu drag la noi pe site,

Echipa Acasa.ro

Netu vine peste tine!

Super conceptul campaniei "Internet. The ClickNet way" de la Grey si Romtelecom. Si mai mult decat atat: o executie de exceptie si o foarte buna folosire a new media pentru a promova new media.

Am primit un newsletter de la ClickNet cu o prezentare video a ofertei. Si nu stiu cum se face ca aceasta prezentare e menita a fi una virala.

Felicitari! Iata inca un stiu de caz "Asa DA!".

Studii de caz negative: P&G & Hochland

Fosta mea colega si buna mea prietena Nona Serbanescu (o stiti probabil de la RoDirect - prima conferinta internationala de marketing direct din Romania, unde a sustinut alaturi de cei mai buni specilisti in marketing direct din Europa o prezentare de exceptie despre permission marketing) scrie pe blogul agentiei sale despre modul gresit de a face promotii.

Acest post imi aduce aminte de un post al meu de anul trecut, scris atunci cand eram Interactive Marketing Manager la Hit Mail , post care a stranit foarte nasoale reactii in industrie.

Era intr-adevar ceva inedit: un membru din managementul unei agentii sa critice public unul dintre cele mai importante conturi din lume cu unul dintre cele mai importante bugete de marketing: Procter & Gamble (P&G), leaderul mondial in FCMG-uri.

Mai mult atat, P&G nu era doar unul dintre cele mai ravnite conturi ale advertisingului din Romania. Era si unul dintre cei mai importanti clienti ai agentiei in care lucram atunci. Drept pentru care actionarii companiei mi-au cerut scoaterea acestui post.

Intre timp, mi-am schimbat locul de munca si implicit am scapat de cenzura impusa in a critica public strategia clientilor multinationali ai agentiei. Postul Nonei mi-a adus aminte ca postul meu pe aceeasi tema a ramas salvat si iata ca il republic la urmatoarea adresa: Studiu de caz: Procter & Gamble.

Aceeasi idee e reluata si de catre Nona, printr-un nou Studiu de caz: Hochland.

Cred ca ar fi un lucru excelent sa nu ne mai straduim sa ascundem gunoiul sub pres (a se citi tahnicile de marketing care nu mai sunt absolut deloc eficiente) si sa strangem intr-un loc public (precum blogosfera) cei mai buni specialisti din marketing care sa impulsioneze adoptarea noilor tehnologii si a noilor paradigme de marketing (a se citi noua realitate).

Poate facem un blog al celor mai proaste campanii de marketing, ce spui Nona? Se mai baga cineva?

[later edit] Studiu de caz Almette

SPAM de la Coca-Cola

Nu am mai intrat pe Coca-Cola.ro ca ma dezgusta subiectul atat de tare incat nu vreau sa mai aud de el. Primesc insa astazi urmatrul contact de pe blog:
------------------------------------------------------------------
De la: valixxx@voxline.ro Către: marius@xxxxxxx.ro Data: 09.11.2006 21:08 Subiect: Contact de pe blog

am vazut criticile la site-ul coca-cola de promotie.

Desi i-am avertizat sa nu-mi mai trimita emailuri nesolicitate, azi primesc o serie intreaga pe care ti-o forwardez. In plus, nu am gasit nici o optiune de dezabonare pe www.coca-cola.ro

Multumesc,

vali V
------------------------------------------------------------------
From: Coca-Cola.ro
To: valixxx@voxline.ro
Sent: Monday, November 06, 2006 7:59 AM
Subject: Am auzit ca e ziua ta!?!

Salut valiv8,

Sa ai parte de multa bucurie si sa ti se implineasca mai toate dorintele acum ca esti cu un an mai mare, mai experimentat, mai plin de viata!!!

La multi ani!!!!!!!!!!!!!!!!!

Bem o Coca-Cola in cinstea ta?

Andreea
Echipa Coca-Cola.ro

PS: Considera ca te-am tras de urechi:)
Primesti acest mesaj pentru ca te-ai inscris pe situl www.Coca-Cola.ro si ai ales sa primesti noutati (stiri, concursuri, activitati Coca-Cola, etc.).
"Coca-Cola", "Coke", "Coca-Cola light", "Fanta", "Sprite", "Schweppes", "burn", "Dorna", "Cappy" sunt marci inregistrate ale The Coca-Cola Company, la fel si sticla contur, discul rosu Coca-Cola, imaginile Coca-Cola cu Mos Craciun, Ursii Polari si banda dinamica.
www.Coca-Cola.ro - www.Coca-ColaSoundwave.ro - www.Sprite.ro - www.Bamboocha.ro

------------------------------------------------------------------

Nu doar ca mesajul nu are optiune de unsubscribe (primesc si eu regulat astfel de spam de la Coca-Cola), insa acest mesaj a fost expediat nu mai putin de 8 (OPT) ori, dupa cum imi FW-eaza Vali:

- 7:19 AM
- 7:59 AM
- 8:00 AM
- 8:35 AM
- 8:45 AM
- 8:47 AM


Se pare ca bunul simt al celor de la Coca-Cola chiar nu are nici o limita ....
Ma gandesc sa organizam o petitie online si sa le-o inaintam ..

Pe acceasi temna:
- Coca-Cola recidiveaza
- Cea mai penibila prezenta online: Coca-Cola
- O campanie de 2 lei: Coca-Cola Soundwave

Casa de copy nu e acasa.ro

Romanii sunt creativi de dau pe-afara. Zilele trecute au dat pe-afara niste baieti care se ocupa cu relansarea site-ului Acasa.ro. Dansii au avut o initiativa iesita din comun: sa faca o campanie de marketing in care sa pretinda ca le-a fost hack-uit site-ul. Wow! Genial, nu? Intr-adevar, cativa internauti au preluat stirea pe blog-urile lor ... Ca sa nu mai zic ca, uite, am scris si noi de chestia asta. Manevra ramane insa destul de bizara. Este ca si cum am vrea noi sa relansam Academia Catavencu si pentru asta am da mai intai foc redactiei. Apoi, in timp ce televiziunile s-ar aduna sa filmeze cum sting pompierii incendiul, noi am citi comunicatul de presa.

Sursa: Academia Catavencu



Pe aceeasi tema:
- De Halloween, Gavagai relanseaza portalul Acasa.ro
- Sugi p0otza acasa.ro!
- Orlando despre H.A.C.K.E.D.

Orlando despre H.A.C.K.E.D.

O analiza foarte interesanta a lui Orlando in editia de astazi a Gandul. Potrivit Trafic.ro, in acest moment Acasa.ro este pe pozitia a 2-a in top cresteri, intr-un ritm sustinut puternic ascendent, urcand de pe locul 10 pe locul 8 in clasamentul celor mai vizitate site-uri din Romania. Intentiile noastre sunt clare: numarul 1 in 2007. Poate si mai repede daca ne mai vine vreo idee :-))

OgilvyOne alege serviciul ProxyCast de marketing prin Bluetooth

Comunicat de presa: Promotor al marketingului inovator, OgilvyOne a ales sa folosească serviciul Proxycast, pentru comunicare neconvenţională - marketing prin Bluetooth. Prin intermediul ProxyCast, la Marketing Innovation Forum, OgilvyOne a trimis pe telefoanele mobile ale participanţilor din sală o invitaţie pentru a participa la un livecast - conferinţa interactivă transmisă live pe internet cu tema „Marketingul influenţat de revoluţia digitală”. Această invitaţie a avut forma unui slideshow ce putea fi urmărit pe ecranul telefonului mobil. Cu acordul destinatarului, acest mesaj putea fi acompaniat şi de un reminder în agenda telefonului (calendar entry), în legătura cu data şi ora evenimentului. Livecast-ul, susţinut de Adrian Alexandrescu, One-to-One Communications Director OgilvyOne, a avut loc pe data de 17 octombrie şi a fost urmărit de aproximativ 25 de participanţi. Aceştia au avut posibilitatea de a adresa întrebări vorbitorului în direct, prin intermediul aplicaţiei web dezvoltate de Personal Networks. “Doream să avem o discuţie interactivă cu participanţii la Marketing Innovation Forum, despre viitorul marketingului influenţat de lumea digitală. ProxyCast ne-a ajutat să promovăm cu succes acest eveniment transmis pe internet”, a declarat Adrian Alexandrescu. ProxyCast este un serviciu de marketing de proximitate dezvoltat de Personal Networks. Serviciul ProxyCast permite transmiterea de materiale multimedia cu caracter publicitar sau informativ către telefoanele mobile aflate în zona de acoperire a sistemului. Proxycast poate fi amplasat, spre exemplu, în magazine sau centre comerciale, în arene sportive sau săli de spectacol, în restaurante, baruri sau cluburi şi poate transmite mesaje de până la 10 ori mai rapid decât prin reţelele de telefonie mobilă (GPRS, 3G). Sursa: Oglivy PR Comentarii: interesanta solutie, bun material PR-istic, dar ineficienta. Live-castigul nu cred ca poate fi considerat ca fiind de succes. (prefugurand ineficienta solutiei )

Cel mai tare blog de business din Romania: Vanguard

Blogheaza, printre altii: Mihaela Biciu - Presedinte/Director General Vanguard Anca Dumitru - Director General, RASDAQ Ionut Popescu - Director Editorial, Capital Cristian Tudorescu - Director Plasament, Vanguard Moise Guran - Realizator Biz-Bazar, Antena 3; redactor Saptamana Financiara Nic Sarbu - Redactor-Sef, Investitii & Profit Detalii pe www.vanguard.ro/ns/ro/blog/blog.asp Felicitari pentru initiativa, o foarte inteligenta actiune de marketing. FOARTE, FOARTE TARE!

Sugi p0otza acasa.ro!

La indemnul lui Zoso, caruia ii multumesc foarte mult pentru sfaturile lui competente, am scotocit adanc in blogosfera pentru a urmari daca campania a fost perceputa sau nu ca fiind una de succes. Intrucat nu as avea cum sa public pe blogul meu tot ceea ce s-a scris mai putin apreciativ pe aceasta tema, m-am rezumat la a reda cea mai interesanta opinie de acest gen pe care am putut-o gasi. Iata, asadar, putin mai jos, postul lui Human v6.66, dedicat acestui eveniment: ------------------------------------------------------------------------------------ "Odata se bucura si omu’ ca si-o ia acasa.ro in freza, si nici atunci nu e pe bune. Frecam eu menta linistit si dezarhivam NFS: Carbon (da, il am, sac!), cand vad ca imi trimite Pimponel mesaje pe YM. Pimponel Ptutunel: lol! Pimponel Ptutunel: schimba statusu Pimponel Ptutunel: si intra pe acasa.ro Pimponel Ptutunel: si uitat-te in dreapta paginii Pimponel Ptutunel: :| HellSpawn: wait Pimponel Ptutunel: omg Pimpoenl Ptutunel: :)) HellSpawn: fuckers Bun, interesanta campanie, da’ nu te joci cu nervii omului in halu’ asta bai nene. Cred ca mai avem putin si spargeam si niste bani cu ocazia asta, dadeam bairam cu ocazia hackuirii lui acasa.ro. Si sa nu uit, campaniile de marketing virale de genul “VINDEM FERRARIURI NOI CU DOAR 1 LEU” cand tu defapt vinzi conserve de peste sunt de prost gust. M*ie acasa.ro. " ------------------------------------------------------------------------------------- Ii multumim foarte mult lui Human v6.66 si il asiguram pe acesta cale de toata simpatia noastra. Pe acceasi tema: - De Halloween, Gavagai relanseaza portalul Acasa.ro - Acasa.ro H.A.C.K.E.D!?

De Halloween, Gavagai relanseaza portalul Acasa.ro

Comunicatul oficial al Vodanet privind campania de relansare. Ma bucur ca mi-am adus, alaturi de colegii mei, contributia la una dintre cele mai inteligente si mai indraznete campanii de marketing online desfasurata in Romania. Este, totodata, una din primele campanii realizate pentru Vodanet (si) din noua postura de manager al revistei de imagine si cultura publicitara Imagoo. Campania este o promisiune a faptului ca Imagoo va deveni un veritabil "idea shop" si va aduce o valoarea considerabila strategiilor de dezvoltare si comunicare atat ale companiei cat si ale clientilor nostri. De prin blogosfera: - "Interesanta ideea de promovare a noului site acasa.ro - aka imagoo" - "Ingenios si putin iesit din tipare, Vodanet vine cu ceva care imi place intr-adevar" - "Oricum, noul site acasa.ro arata foarte frumos, felicitari “hackerilor”" - "Inteligenta miscare de promovare!" - "E faina si creativa treaba cu site-ul relansat prin intermediul unei asa zise hackerii" - "Frumos, foarte frumos..." - "E viral. Vor sa se discute peste tot, o explozie de discutii pe messenger, dat link-uri pe mail, etc." - "E o miscare inteligenta de promovare, care poate astfel sa intre chiar si in jurnalele tv gratuit ..." - "Au facut ceva buzz cu chestia asta ..." - "Acasa.ro si-a facut, intr-adevar, o intrare inedita pe internet" - "Inteligenta miscare de promovare!" - "Sper interesanta ideea de lansare oricum, originala pentru web-ul romanesc." - ":) unii au luat tzeapa, multi s-au agitat, au studiat codul si blogurile,… s-a facut valva - reclama inedita la noua fata a lui acasa.ro. In sfarsit nu copiaza romanii ceva" Va multumim frumos pentru aprecieri! Nota: Un rol deosebit de important in succesul campaniei a fost dat de preluarea mai mult sau mai putin critica (de la caz la caz), a informatiei privind atacul asupra acasa.ro de catre 2 dintre cei mai de cititi si mai apreciati bloggeri din Romania: Zoso si Orlando. Mare parte din aprecierile de mai sus sunt preluate de pe blogurile celor doi. Va multumim pentru existenta atat voua si tuturor celor care au semnalat pe blogurile personale sau au comentat in blogosfera, fie intr-o maniera apreciativa, fie intr-una mai putin apreciativa, actiunea noastra de ieri. Va iubim!

Acasa.ro H.A.C.K.E.D!?

Portalul numarul 1 in Romania ....

Leo Burnett + Gabriela Lungu = The PRACTICE

Ioana si Stefan Iordache impreuna cu Gabriela Lungu infiinteaza o companie de PR. Compania va fi operationala din a doua jumatate a lunii noiembrie a acestui an si va lua startul ca agentie independenta. Noul jucator din industria de relatii publice, THE PRACTICE, va oferi o gama larga de servicii de relatii publice, dar se va concentra pe serviciile de consultanta. Compania va lucra in parteneriat cu grupul Leo Burnett, atunci cand serviciile specializate oferite de una dintre cele doua entitati vor fi solicitate de clientii celeilalte. The Practice va fi coordonata de Gabriela Lungu, in calitate de Managing Partner. „Gabriela este unul dintre cei mai buni specialisti din PR si un manager de succes, cu experienta. Am gasit in ea un adevarat partner de drum lung, cu care simtim ca avem aceleasi obiective, valori si filozofie de business. Impreuna dorim sa cream un produs bun, unul dintre cele mai bune din industrie, si sa avem o echipa entuziasta si profesionista. Daca vom reusi asta, tot restul va urma de la sine...” declara Ioana Iordache. “Incep un nou drum in viata mea profesionala alaturi de Ioana si Stefan, doi parteneri care au cladit cel mai creativ si mai bun strategic grup de comunicare din Romania. Sunt foarte increzatoare ca impreuna vom face ca noua companie de consultanta in PR, THE PRACTICE, sa ajunga rapid un reper in industria de relatii publice” a adaugat Gabriela Lungu. Sursa: Leo Burnett