iLeo.ro: instructiuni de folosire

Cine este iLeo, divizia interactiva a Leo Burnett?

Astazi, aflu via Manafu ca un fost colaborator, Mugur Patrascu, ex Kent Regional Account Director, Grey Worldwide Romania va conduce iLeo de la Leo Burnett.

Este adevarat ca Kent este unul dintre cele mai "interactive" conturi existente pe piata, este adevarat ca Mugur are o bogata experienta in ATL (Leo Burnett, Grey), insa sincer ma asteptam ca iLeo sa fie condus de cineva mai specializat pe acest domeniu (fie pe online, fie pe marketing direct), care sa aduca o puternica infuzie de know-how in Leo Burnett.

Multa bafta pentru Mugur si iLeo in competitia foarte stransa cu un MRM Partners cu o echipa deja consacrata, cu echipa OgilvyOne unde il amintesc pe foarte experimentatul meu fost meu coleg Adrian Alexandrescu (ex: Managing Director, Create Direct).

Umatoarea miscare pe piata interactiva o astept de la Grey Worldwide Romania, prin lansarea oficiala a G2 Worldwide, agentie specializata a grupului (salutari Vali!).

“5 secrete despre mine”

1. Am 24 de ani (pe 2 mai fac 25). Nu e un secret, insa toata lumea se decalara surprinsa de varsta mea. Probabil sunt cel mai tanar manager new media, insa cu 5 ani experienta in domeniu (planning & development). Am inceput de mic ca sa ajung departe :-)

2. Acum 3 luni, dupa 10 ani de fumat si dupa 1 an de zile in care am fost raspunzator pentru interactive marketing (printre alti clienti) si pentru BAT Romania, am renuntat la acest obicei si la marcile mele preferate (Kent si Dunhill). Intre timp am luat 8 kg si continui sa iau ...

3. Am fost primul roman care a fost invitat si care a participat, reprezentand industria online din Romania, la o intrunire strategica a IAB. Dupa aproape doi ani de atunci, inca tin legatura cu CEO-ul IAB Europe, caruia ii tot explic ca "mai dureaza putin" infiintarea IAB Romania si aderarea la IAB Europe.

4. In generala eram olimpic la fizica. Vroiam sa ma fac fizian si sa lucrez la NASA. Nu am reusit sa intru in lotul national din cauza probei practice. Am ramas totusi un bun teoretician.

5. Osciland intre medicina, academia nationala de informatii si politehnica, am dat la ASE :-). Vroiam la REI dar am ajuns la Management. Abia se infiintase sectia de managementul proiectelor de investitii. Pentru ca nu imi propusesem Management am dat si la FCRP "David Ogilvy". Le-am terminat in 2005. In 2002 m-am angajat la Vodanet. La 26 (ca nu pot mai repede) am sa fac un MBA.

Am primit "virala" de la Sorin Tudor, Madi si Iulian Trasa.

O dau la: Nona Serbanescu, Anca Radulescu, Mihai Seceleanu, Vlad Popa, Mihai Caluseriu.

Despre statistici private

Netbridge anunta intoducerea unei noi optiuni, aplicabila anumitor statistici, optiune numita statistici private. Mai pe scurt, fiecare site din trafic.ro poate decide sa arate sau nu reffererilor. (sursa traficului inregistrat de website: direct, SEO, linkuri, etc)

Miscarea este destul de discutabila, Vlad Popa (Media Direction Romania) caracterizand-o drept un pas inapoi catre haos pentru industrie o industrie in care vrem sa facem lumina. Vlad ne destainuie, de asemnea, faptul ca inainte de a face propuneri clientilor, consulta statisticile oferite de Trafic.ro .

Iata cum vad eu lucrurile:

Reffererii sunt o FALSA PROBLEMA. E irelevanta proveninenta traficului. E ca si cum m-ar interesa pe mine, ca planner, daca oamenii cumpara Evenimentul Zilei de la Rodipet sau de la baiatul din intersectie. Relevanta este AUDIENTA.

Miscarea Netbridge nu face decat sa ne dea un sut in fund pentru a ne misca mai repede catre ceea ce oricum aveam de facut: studii de audit al internetului, adica lumina in acesta industrie.

Orium, ma astept la suprize majore in urma auditului, probabil ca nu sunt singurul, dovada ca de ani de zile se tot tergiverseaza demararea lui. Cum bine zicea unul dintre colegii mei, este posibil sa se reimparta tortul ...

Cum te dai pe Internet cu audienta de la TV

Televiziunile si presa scrisa au intrat, evident, in febra promovarii www-urilor proprii.

Dupa ce au reusit, pe de o parte, sa-i sperie pe telespectatori, si pe de alta parte sa ii contrarieze cu programe de calitate indoielnica si cu stiri care sunt mai degraba vesti, proprietarii de statii de TV spera ca telespectatorii obositi de micul ecran vor schimba telecomanda cu mouse-ul.

Incapabili sa inteleaga profilul de liber cugetator al uitilzatorului de internet fie el si din Romania, televiziunile spera ca mii de romani sa invadeze siturile in cautarea de noi "stiri de la ora 5".

In ciuda cresterii numarului de vizitatori pe siturile replica ale TV-urilor si revistelor, acestea nu vor fi niciodata cele mai vizitate din Internetul romanesc atata timp cat nivelul de continut este, in mare, acelasi ca pe canalele clasice.

Utilizatorul de net are optiuni infinite de a gasi informatii si divertisment de calitate mult mai buna si este putin probabil ca va zabovi foarte mult intr-un spatiu virtual unde i se povesteste din nou despre nu stiu ce partid (care face in fiecare zi cate ceva) sau unde va regasi figura prezentatoarei de care ne-am plictisit cu totii.

Este clar: trusturile traditionale de media nu sunt pregatite pentru Evolutia care are loc chiar sub ochii nostri. Corporatiile in general sunt incompatibile prin definitie cu diversitatea world wide web. Iar acesta este un semnal clar ca globalizarea nu se va intampla asa cum e planuita pe hartie.

Aviz amatorilor.



Sursa: AdEvolution 2.0

Foarte misto pusa problema de catre Val.

netBridge exclusivitate pe Vodanet Media in 2007

In 2007, spatiul media al siteurilor Vodanet va fi vandut exclusiv de catre Netbridge, ca urmare a deciziei companiei de publishing online de a semna un parteneriat cu aceasta agentie.

„Suntem convinsi ca in prezent, acest parteneriat reprezinta alegerea optima pentru noi. Netbridge este un partener traditional pentru Vodanet, avand obiective care sunt in concordanta cu ale companiei noastre. Pana in prezent am dezvoltat o relatie armonioasa, pe care o vom continua si pe parcursul acestui an”, declara Vlad Stan, Managing Director al Vodanet.

Din cauza schimbarilor dese de anul trecut, in ceea ce priveste strategia de vindere a spatiului media, “am reusit sa atingem o cifra de afaceri de doar 800.000 de Euro, cu 20% mai putin decat ne propusesem la inceputul lui 2006”, a declarat managerul companiei. Cota de piata a Vodanet Media pentru 2006 a fost cuprinsa intre 12-15%, calcul facut pe baza estimarilor majoritatii jucatorilor pietei de publicitate online.

In ceea ce priveste estimarile financiare pentru 2007, Vodanet Media isi doreste o cota de piata la 15-18% din piata media oline traditionala estimata de principalii jucatori ai pietei ca fiind cuprinse intre 7.5 - 9 milioane de Euro.

AG a DI al BRAT din 12.01.2007

Astazi a avut loc Adunarea Generala a Departmentului Internet al Biroului Roman de Audit al Tirajelor (BRAT). Intalnira a fost una destul de importanta, intrucat tema a fost alegerea companiilor cu care se vor continua discutiile in vederea selectarii furnizorului solutiei de audit al siteurilor.

Au depus oferte:
- ArtMedia Insight (Romania)
- Cim (Belgia)
- Gemius (Polonia)
- INSOMAR (Romania)
- InSites (Belgia)
- NET (Anglia)
- Nielsen / Netratings (Germania)
- Spring (Germania)
- XiTi (Franta)
- Weborama (Franta)

Desi initial mizasem pe Nielsen / Netratings, care mi se parea a fi cel mai potrivit furnizor (datorita prestigiului), acestia nu au fost de acord cu cateva dintre solutiile minimale cerute de DI al BRAT, iesind astfel din competitie.

Negocierile privind castigatorul vor continua.

Panouri publicitare (OOH) interactive

Advertiserii americani au descoperit cum pot sa adune informatii demografice despre oamenii care trec cu masina pe langa panouri publicitare digitale. In functiile de datele demografice adunate, continutul reclamelor afisate pe panouri poate fi modificat in concordanta cu gusturile consumatorilor vizati. (articolul pe larg in Imagoo)

Iata ca noile tehnologii nu se limiteaza doar la a crea noi media (internet, bluetooth) ci le si reinventeaza pe cele existente.

"Signs that speak. Signs that listen." Acesta este sloganul companiei americane Smart Sign Media.

Recomand o vizita pe website-ul lor pentru o privire aruncata intr-un viitor deja prezent al marketingului si publicitatii. http://www.smartsignmedia.com/